【公开课回顾】揭秘2021年视频号的机遇,全方位升级短视频玩法!

终于挥手告别了2020年。

 

2020年注定是不平凡的一年。这一年我们共同经历了太多,感慨生命的可贵,也感恩时光的不负。

 

 
 

 

当我们面对疫情带来的焦虑和公众号瓶颈期的压力,微信视频号的出现,犹如春风般,给这黯淡的冬日吹来几丝希望。

 

不少内容创作者、公众号大V都纷纷入局视频号,在微信生态中开启了新的春天。

 

2021年,新的征程已经开启,今天我们和他们,还有用友秉钧营销总监单啸闻、视频号原创视频达人彭佳珺以及两位实战派视频编导付迎兵、郭强,齐聚用友秉钧,展开一场关于视频号2021新机遇的思维碰撞!

 

 

2021已打响的短视频战争
 

 

“视频号是新的风口。”

“视频号是普通人在短视频领域最后的机会了。”

“如果你错过了公众号、抖快小红书,那就不要再错过视频号了。”

......

诸如此类的话,相信大家或多或少都有所耳闻、有所目睹。面对着短视频、直播带货的火爆,各大互联网公司也在继续加码对于短视频的投入,不论是对创作者的追逐,还是巨量现金和流量投入,抑或是提出新的命题、概念,无一例外,都昭示着短视频在2020年的火热,也预告着它在2021年仍是互联网公司们竞争的主舞台。

 

 

在公开课现场,单啸闻为大家盘点了短视频平台的变化与趋势。

 

  • 从快手看抖音:越来越像的双巨头。

2020年11月5日,快手、字节跳动相继赴港上市。两大巨头的角逐无时无刻不在进行,不论如何,抖音和快手将在不久之后双双上市,暂时迎来短视频两强之争的平局。但不论是内容、创作者、内容展现形式还是商业化策略,快手越来越像抖音了。

 

  • 从B站看西瓜:复杂竞合,而不是单纯竞争。

B站最新一季度的财报显示,万粉up主数量同比增长75%,百万播放爆款同比增长73%,增速依然很快;西瓜视频也有近400位创作人,达到了年入百万的水平。

 

一直以来,很多视频平台都在追求成为中国的Youtube。而从创作者生态这一视角来看,B站和西瓜视频共同达成了这一目标,它们聚集了最多的PUGC视频创作者。

 
 

 

随着微信视频号的异军突起以及微信对于视频号的大力投入,角逐抖音快手成为头部短视频平台指日可待。尽管微信并没有公布准确的运营数字,但肉眼可见的是,随着年底的到来,各地举办的“视频号峰会”之类的活动越来越多,足以说明它正在影响到越来越多的内容创作者。视频号仍在加速向前,2020年12月,微信向认证过的视频号创作者开通了定制红包封面服务,在节日密集的年底,视频号也将很有希望实现新的一轮增长。

 

微信视频号的社交趋势
 

 

说到私域流量,大家首先想到的就是微信,微信是沉淀私域流量最好的地方。而基于微信社交关系链的视频号,有着区别于其他短视频平台的天然优势。

 

视频号是以算法为辅,社交为主的分发机制,让私域流量变得尤为重要。

 

 

以前阵子刷屏的李政霖流星雨直播为例。在直播开始前,他的账号就已经积累了近9万的粉丝,基础流量得到了保证。

 

直播的时候,朋友在看的直播、用户自发性地分享到朋友圈、社群,看到的用户又再次进行分享。

 

据李政霖透露,当晚马化腾等大佬们也转发了直播链接,而这些行业大佬的朋友圈影响力可见一斑。

 

就这样一传十、十传百,他的直播间人数呈指数式裂变增长。

 

 

从视频号内容预告,平台预约,到个人朋友圈、社群直播分享,微信给予了视频号最大限度的加持,可以说是无缝连接,顺滑到底。这也正是视频号区别于其他短视频平台的社交优势所在!

 

如何制作爆款短视频并运营好视频账号
 

 

站在巨人肩膀上的视频号,给了普通人一个人人可以创作和记录的机会,也给了创业者们一个新的探索机会。但对于缺乏拍摄、运营经验的人而言,具体该如何做呢?在下午的课程分享中,郭强、付迎兵两位编导分别从制作爆款短视频以及运营视频账号方面给出了详尽的干货分享。

 

 

  • 如何制作爆款短视频

随着各类视频平台的崛起,行业竞争加剧。如果商业化的视频平台想要稳定胜出,其职责使命必然是要找到爆款视频内容的生产规律。仅仅依赖一两个或四五个爆款是远远不够的。没有足够数量的头部作品作流量担当,那么无论是前向的会员收入,还是后向的广告营销收入,都无从谈起,或者朝不保夕。

 

国内网络视频发展历史,已有约20年。平台的不断迭代中,也赋予了用户更多的可能性。在全新使用场景下的用户呈现出:快节奏、强互动、轻体验的特性,因此要从用户视角分析如何拍摄——

  • 亮点前置

  • 不要做用户审美排斥的剪辑

  • 打造你的办公室生产角

  • 选择与之匹配的音乐

  • 寻找你的内容蓝本

 

  • 如何成功做好一个视频账号?

不同的视频平台,他的算法和推荐规则也是不尽相同,只有充分了解各个平台的运算规则及玩法,方能打造出一个百万级账号。

 

无论是企业或是个人,一旦下定决心要做好一个视频账号,其起步阶段至关重要,即如何实现账号从0到1的转变。付迎兵在课程现场不仅为大家重点讲解了抖音的平台规则以及推荐机制,还举例了其实际运营过的【上汽荣威】账号作为案例,分析了该账号从0到1缺一不可的4大要素——演员够专业、制作团队够强大、分发渠道够给力、运营够优秀!

 

 

此外,付迎兵还通过列举【朱一旦的枯燥生活】【泡一条鱼】【祝晓晗】三个网红案例,为大家分享了如何快速涨粉、营销号如何快速产出以及如何操作矩阵做法与渠道分发的秘诀。

课后答疑

 

2020年,真正意义上实现从零到一的短视频产品只有微信视频号,而它的背后是一款举世无双的十亿级产品,它将很有可能成为继抖音和快手之后的短视频行业的第三极。但如果从日活上看,视频号已经是了,相比抖音和快手,缺的只是创作者生态和用户习惯。

 

但对于内容创作者来说,短视频的故事永远讲不完。

 

2021年,抖音、B站、西瓜视频、百度、知乎等平台发力知识类内容的趋势仍将继续。这是因为,知识类内容相对纯娱乐、资讯内容更具用户价值,能够带来更多长尾流量。但由于这类内容的创作门槛较高,将长期处于供不应求的局面,仍将是创作者的重要机会。

 

巨人们的战争已见尾声,普通人的号角正在吹响。在2021年入局视频行业,依然为时不晚,视频号刚好是个不错的选择。