【干货】视频号,或将引领内容领域的下一个十年!

在2021年1月19日的微信之夜上,微信创始人张小龙将绝大部分的精力都放在了宣讲视频号上,并做出预测:“视频化表达将会是下一个十年内容领域的一个主题”。

 

自微信视频号于2020年1月20日内测以来,在短短的一年时间内容就完成了直播、小商店、交互等一系列组件的完善和优化,在微信内部组建了一个新的以视频号为中心的成熟生态。

 

 

这并不是腾讯第一次试图入局短视频行业,但视频号却是以往所有的产品中发展最迅速的。截止至2020年年底,视频号日活已经突破2.8亿,而相比之下,创造3亿的日活,抖音用了三年,快手则用了九年。在此之前,腾讯先后打造了包含微视、企鹅看看、闪咖、猫饼等在列的17款短视频产品,但最终都没能在短视频这一片深不可测的大海中激起一朵浪花。

 

 
 

第1则

作为互联网行业的头部企业,腾讯为何大费周章入局短视频?其背后的用户需求不可忽略。

 

一、快节奏下的慢思想

 

现代人的生活节奏快已经成为首要都市问题,从高度紧绷的工作、日益攀升的生活成本到不断加剧的社会压力,长期处于快节奏生活情景下的普通人都有着一种普遍的“慢思想”。

 

“身体和灵魂,总有一个在路上。”通过对短视频领域内容的传播比例进行分析,可以发现娱乐性内容(如情感、音乐、搞笑等)占据着用户观看比例的大头,从短视频内容中获取来源于现实生活之外的轻松感成为了用户的选择。甚至通过镜头中的理想生活的呈现,用户完成了感情的寄托。

 

二、碎片化下的完整性

 

快节奏生活的另一个典型特征就在于,用户的时间不再完整。当用户无法匹配充足的时间去吸收可读性较高的内容时。以图文为主体的资讯内容由于其深度性和耗时多不再成为用户的优先选择。碎片化的特征下,为了保持所接受信息的完整性,用户需要更容易接受的短内容,短视频因此而诞生。

 

 
 
 

常见的短视频内容多在15-60秒之间,用户可以在任一时间任一地点打开,视频形式使得内容更容易为受众所理解,且时间较短则保证了用户接收信息的完整度,不会因为突发状况造成信息错失。

 

三、多样化下的专注性

 

互联网时代信息海量,尤其由于互联网的高度记忆性和容纳性,其信息规模达到了前所未有的程度,用户稍不注意就会受到噪音的干扰。为了保持用户的专注,需要利用更加沉浸式的形式去呈现内容,达到对信息的完整接收。

 

短视频作为一种声音与影像并存的新媒体呈现形式,更容易抓取用户的注意力,且能通过生动形象的方式直截了当地向用户传递关键信息,沉浸式的传播能保证用户的专注性。

 

第2则

 

随着视频号的商业布局逐渐成熟,越来越多的企业或者个人都纷纷玩起了视频号。而区别于抖音、快手等短视频平台,视频号从一开始就抓准了“社交短视频”这一关键点,正在为无数内容创作爱好者打开新的机会。

 

一、新型内容创作的新机会

 

在现代商业的宏观背景下,掌握用户的需求点就意味着赢得了市场。从抖音、快手再到视频号的爆红不难看出,视频化表达将成为未来内容创作领域的主流模式。视频号定位于“一个人人都可创作和分享的窗口”,将更多的企业以及个人拉入了视频化内容表达的阵营中来,同时通过用户社交关系的触发,能够实现更快速地传播、更精准地分发以及更可信的推荐,无疑为广大内容创作爱好者提供了新的机会。

 

 

二、赢得流量红利的新机会

 

流量红利见顶已经成为当下互联网商业市场发展的一个主要瓶颈,随着互联网技术的逐渐成熟和普及,线上市场用户呈现饱和,对于企业来说,日益困难的流量获取问题成为了企业发展的极大阻碍。微信视频号转变流量获取方式,开启了链接私域流量用户的征程,利用强社交关系的推荐机制提升用户触达效果,进而实现转化。

 

三、加速数字化进程的新机会

 

在传统的算法推荐下,用户浏览的内容基本上都是自己喜欢的内容,虽然有效避免了对于内容选择的失误率,但同时,也丧失了内容获取的多样性。视频号的独到之处在于它强化了推荐模式中的社交推荐,将更多样化的内容和更丰富的可能性呈现在了普通用户的面前。同时基于私域的社交推荐,更容易获取用户的信任感,从而提高用户的留存率,而在数字化普及的背景之下,这无疑是帮助企业加速其数字化进程的大好机遇。

 

第3则

 

根植于超十年互联网内容领域营销经验,用友秉钧从视频号诞生之初就发现了其隐含的商业价值,并倾心打造了专业化的视频号内容制作及运营一站式团队,旨在帮助更多的企业入局视频化表达领域,突破瓶颈,扩大声量。

 

我们能为您提供什么?

 

一、独特的IP定位及内容策划

公司团队结合市场宏观背景以及客户目标诉求,提供从视频号IP定位分析、创意内容策划、视频内容创作到营销矩阵闭环构建一站式视频号营销服务,寻求差异化竞争,帮助企业从无到有运营视频号。

 

二、专业的视频内容制作支持

公司配备专业的短视频拍摄及剪辑团队,能够根据企业的个性化需求提供针对性地解决方案,帮助企业形成风格化内容,让企业品牌标签化,树立品牌调性,彰显企业文化。

 

三、有效的视频号运营维护支撑

未解决客户运营难题,公司提供专业的视频号代运营服务,从更加专业的视角帮助企业运营视频号,规避未知风险,实现效果增长。运营团队将定期反馈运营数据报表,并针对内容的实际传播效果进行及时优化,完成视频号维护工作。

 

四、多样的视频号营销矩阵打造

结合我司产品优势,为合作客户提供视频号裂变工具、小程序商城体系以及直播系统等产品内容,实现企业视频号与微信生态其它内容板块的有效交互,打造多样化线上营销闭环,帮助企业转化流量为销量,实现商业变现。

 

如果你也面临着数字化转型难题,如果你也苦于流量殆尽的困扰,那么现在就联系我们,布局视频化表达,争做下一个十年内容营销领域的尝鲜者!