【视频号公开课回顾】2021,视频号或将成为征服甲方的最强核武器!

 

在营销领域,“新玩法”一直是成千上万营销人所追逐的对象。每年伊始,无论是甲方还是乙方的市场公关圈都在踊跃关注着来自市场的最新动态和玩法,而俗话说得好:“一年之计在于春”,这句话在营销领域也同样适用。有没有新玩法,将直接影响到企业的KPI,尤其对于乙方来说,如何在新年的第一季度就获得甲方的青睐,凭借的就是创意,依赖的就是玩法!

 

会前准备

 

微信视频号作为一个新兴的短视频内容社交生态,毫无疑问是近一年来营销领域最具热度的话题之一。各大企业或者机构如网易云音乐、央视新闻、湖南卫视等,纷纷入驻视频号玩起了花样内容,而就在前天,视频号又出新玩法,导流模式再升级!

 

参会人员签到&体验红包墙

 

一、视频号一步关联公众号

 

3月16日晚,微信释放重磅功能,视频号和公众号可以实现互相关联,并在主页显示跳转入口,最终实现一键跳转。这并非视频号与公众号的首个联动方式,但却是目前最为直接的交互方法。

 

 

一直以来,微信公众号作为微信生态中发展较为成熟的内容模式,是微信生态中私域流量聚集的主要场地。而伴随着短视频内容的兴起,微信推出视频号已成为众望所谓,如今视频号已经过一年时间的沉淀,终于形成了较为完善的内容生态模式,随之而来的问题便是,各大企业或者品牌如何调动已有私域流量,并将其注入到新的营销阵地——视频号中。

认真听讲的学员们

 
 
 

 

微信开放视频号与公众号的主页关联功能,无异于为企业提供了直接的导流出口,利用一键跳转以及公众号与视频号的强提醒功能(如关注回复提醒、首页展示提醒等),可以实现快速简洁的转化。

 

 

二、短视频行业的增长经济

 

编导老师:郭强

 

不同于电商领域的用户饱和,短视频行业目前尚未进入存量经营的时代,其用户规模以及使用时长还存在着较大的增长空间。据数据调查显示,微信视频号的用户与抖音用户的重叠率仅有5%左右,而最高不超过10%,这意味目前涌入视频号的用户是原本游离于短视频领域外的增量用户,属于新进入短视频行业的新鲜血液。

 

微信视频号的崛起并非是偶然的契机,而是腾讯多次尝试最终呈现的结果,早从微视的诞生,就足以可见一直以来腾讯对于短视频领域的关注,同时也可印证短视频行业所蕴含的巨大商业价值。无可厚非,随着越来越多的企业或个人涌入微信视频号,短视频商业领域终将迎来再一次的爆发。

 

 

 

三、企业如何玩转微信视频号?

 

主讲老师:彭佳珺

 

那么如何抓住视频号的巨大商业价值,把握时机入局短视频营销?在2021年3月18日由用友秉钧主办的短视频实战公开课现场,拥有超两年视频创作经验、曾先后参与多部现象级综艺大片、电视剧传播规划的编导郭强针对现下爆款短视频创作理念进行底层分解,帮助企业从0开始入局短视频内容生态。

 

综合现下爆款短视频的综合特征,不难发现,它们往往具有这样的特征:第一,拥有打动人心的故事脉络。短视频的一大显著特点在于时长“短”,一般控制在45-60S内,它们的传播符合当代用户的碎片化特征,能够用较为生动的表现方式在较短的时间内呈现更加全面的内容。从传播的角度来看,拥有较高传播度的短视频在故事的完整性、情节的生动性以及感情的烘托性上更加完整全面。

 

其次,拥有更高级的镜头语言。短视频作为一种声画兼备的内容表现形式,其画面的美感以及镜头之间的衔接对用户的吸引有着显著的作用。从本质上来看,人都是视觉动物,视觉上的感受会优先于声音等其他因素优先对用户的判断产生影响,从而影响其偏好。因此,更加高级的画面呈现形式以及更巧妙的镜头语言,会在无形之中对用户产生吸引,从而诱发传播。

 

课后交流

 

2021年,微信视频号无疑会以更快的速度发展、进化,而对于企业来说,如何抓住其增长机会,率先入局抢占市场,打出属于自己的新玩法则成为了新的思考。纵观未来,视频化表达或将成为线上内容生态的主流语言,而微信视频号,或将成为企业征服甲方的有力武器!