【141期沙龙】掌握搭建及运营底层逻辑,视频号红利一触即发!

微信视频号凭借在微信生态的全链路打通,不少企业和个人都参与进来创作,想要分得初期的流量红利。

 

但在实操过程中,大家或多或少面临这些问题:不知道如何从0开始做视频号?不知道视频号怎么打造IP?不知道怎么拆解爆款?不知道怎么搭建账号?不知道怎么实现流量增长?不知道怎么进行数据分析?不知道视频号怎么实现流量变现......

 

 

15日下午,由友户会秉钧分会举办的用友裂变式营销沙龙第141期现场,为大家带来从流量运营、账号搭建、数据增长、流量变现等多个维度的内容分享,对如何玩转视频号展开了详尽分享。

 

视频号运营全局思维

 

视频号运营全局思维:梳理整体运营思路且能拆解运营目标。具体如何梳理呢?

 

第一,确定阶段目标。明确团队对账号的期待和要求,如9月份的目标是完成IP曝光和用户增长。

第二,制定时间线。除了要明确目标还得做好时间规划,方便有条不紊的推动计划达成。

 

 

第三,梳理阶段重心。围绕阶段目标制定各时间段的核心工作任务。如:

  • 梳理运营规划。谋定而后动,提前做好账号运营规划方案。

  • 拍摄并推送内容。账号规划做好后就得开始拍摄、剪辑、推送、运营等工作。

  • 深度研究平台推流机制。熟悉平台规则,以出爆款为目标。长尾效应爆款会持续带量,爆款会带动普通作品的数据,出了爆款会更容易再出爆款。

  • 重点运营热门视频。数据较好的视频可做置顶等动作,并有意识引导其他流量对该视频做点赞、评论、完播等动作,助推获取更多曝光。

  • 运营情况及数据复盘。做好数据记录和数据分析,依据数据变化情况指导创作迭代优化。(不做无意识产出的工具人,要有意识的培养数据思维、运营思维等能力)

 

 

3步快速搭建账号

 

找标杆。别人摸着石头过河,你摸着别人过河。优先同平台、快速找账号、持续刷同类账号,并拆解优质账号定位及视频内容。

 

“对于新手来说,最高效的方式就是去找标杆,去找到你去做的同类型当中已经做得非常好的账号学习,学习一下他们怎么样做内容,做的内容方向大概都是什么样的,看一下运营方式,包括去研究一下他们的商业模式,他们是怎么样变现的。”沙龙现场,老师如是说!

 

1)对标账号筛选

怎么找对标账号?直接搜细分关键词。

可以通过搜性质相同和用户心智词相关的词汇。如通过学习变现的,可以搜“培训,聊,讲,培训,创业”等等。

 

2)对标账号拆解

将账号信息放在表里,如名称、头像、风格、调性、开头、结尾……通过表格对比分析,找到账号本质去“模仿”,不要只学到表象。还要做详尽的数据分析,选题、标题文案、拍摄手法、背景音乐、评论等等都需要一一拆解。总之一句话,要把数据拆解做到极致。

 

3)个人账号搭建

当我们找到同类优质型账号并拆解完毕后,接下来就需要结合个人IP特色进行账号设计了。设计内容包括:账号信息、视频画面、视频声音、视频文案等。

 

 

打响以视频号为核心的内容革命

 

 

作为以社交推荐为主,算法推荐为辅的视频号,品牌可借助视频号实现低成本私域传播获客,可借助泛娱乐类达人的高覆盖率及高内容传播力,增加内容重复曝光率,击穿圈层壁垒实现向公域的裂变与拉新。

 

张小龙用微信数据释放出一个强烈信号,最近5年,微信用户每天发送的视频消息数量上升了33倍,朋友圈视频发表数量上升了10倍,这证明了用户的内容产出方式慢慢由文字转向了视频。

 

 

从另外一面去思考,如果微信坚守图文阵地,忽视用户对于视频的变化趋向,很容易导致用户流失,所以视频号代表着一个以短视频为主要阵地的新生态正在形成。

 

一个属于视频号的内容变现黄金时代即将到来。