【143期沙龙】从内容运营到商业化实践:如何玩转微信视频号?

在友户会秉钧分会举办的用友裂变式营销沙龙第143期上,正和岛数字营销部落视频号营销认证咨询顾问倪睿行做了一次深度分享。他说,从现在开始的未来3年,视频号将具有战略级流量价值。

 

他认为,视频号是微信构建“平行虚拟世界”的基础设施,从实现人和人的连接、到人和公司的连接,再到人和物的连接,未来物联网的背后都将挂上微信体系里的ID身份。

 

除此之外,倪睿行还分享了他对视频号直播以及视频号冷启动的一些洞察,如建立个人品牌是做真实的自己,视频号是个人品牌的延伸,而不是打造人设的新剧场,凡是违背现实世界社交规则的动作,都将被微信生态淘汰。“社交”永远是被放在视频号冷启动与破圈的第一位。

 

视频号的未来究竟是什么样子?什么样的视频号团队配置才是最佳组合?今天看,视频号会达到比公众号还要繁荣的创业氛围吗?带着这些问题,让我们回到用友裂变式营销沙龙第143期沙龙的现场,听听倪睿行的观察和思考。

 

视频号的机遇和挑战

 

视频号作为微信生态重要链接板块,成功的打通微信三大生态——社交生态圈(微信群、朋友圈、公众号)、内容生态圈(公众号、搜一搜)以及消费生态圈(直播、小程序、小商店),互相导流链接,让以视频号为核心的微信形成了强大的生态体系,为短视频营销带来新一波红利!

 

 

在经过过去1年多的持续迭代更新与升级后,其用户群体也正发生着日新月异的变化,我们发现视频号用户对生活化的内容兴趣度最高,其中尤以影视娱乐、生活以及情感类型的视频内容互动性最强。情感是人类社会的刚需和社交链接的根因,有温度、陪伴式的泛情感类内容因普适性等特征更易引发用户关注和热议,这一现象在自带社交基因的视频号中更为明显。

 

视频号有望形成“视频号-创作者-用户”的深度互信关系,为内容传播和商业转化持续赋能。随着内容业态和场景多元化、融合化发展,消费者和销售者也不再是简单的供需关系,而是升级为信任关系。

 

我们有理由相信,一个属于视频号的内容变现黄金时代即将到来。

 

视频号是个人品牌的延伸

 

 

打造人设靠的是演技,而建立个人品牌是做真实的自己。按照剧本表演的方式做内容,不叫做建立个人品牌,那叫打造人设,就像一个电视剧或综艺节目一样。

 

人设是剧本的语言,一个人在剧情发展过程中承担什么样的角色,产生什么样的价值,持续推动整个剧情往前发展,这都是有套路的,实际上看到的可能在现实中并不存在,这恰恰符合抖音的风格,在现实中不必因为抖音中展示的有任何负担,也不需要。

 

而视频号中,它强调的是个人品牌的二次放大、传播和延伸,它不是一个演戏的过程,而是做自己的过程,视频号将连通虚拟和现实世界,因此你生活中是什么样,视频号里可以真实去展现。

 

视频号冷启动的技巧

 

1. 红包裂变,利益驱动永远是最高效的

 

配合微信红包在各群内群发推送个人视频号,50元、100元红包都可以,通过多群转发推广的形式,实现快速增粉。除了通过群发推广法之外,还可借助全员裂变通系统视频号打卡工具实现企业或个人的视频号快速涨粉及增加播放点赞量的目标。

 

分享红包体验

 

全员裂变通视频号打卡工具通过现金+积分双重奖励的形式,支持点赞/评论/转发朋友圈等多种打卡模式,针对不同需求选择不同任务类型,设置现金或积分奖励,用户完成打卡任务即可获得对应奖励,帮助你的视频号实现快速曝光。

 

 

2. 视频号私发,放下面子要点赞

参会人员体验分享红包

 

视频做完,私发给好友,不发红包,求帮点赞。这个方式还得看你的内容和自身的段位了。“我一个音乐家朋友,很多人都喜欢他,每一次做好了视频他都单点发给好友,播放很快就破千了,很容易。”倪睿行现场分享中说道。

 

首先,视频内容本身要足够好,好友也喜欢看你的内容,转过去他自然就点赞了。其次,单独发你的时候代表我和你的亲密度是足够的,即使你不认为,你也会放不下面子点赞,这是非常有效的。如果能从自己的朋友圈里洗出五千、一万个粉丝的话,其实已经成功了。

 

说到这,可能有人会觉得总是麻烦别人不好意思,其实你完全不需要考虑其他的,放下所谓的面子。虽然有些人会反感,但当你清楚自己是为了做一件有意义,传递价值的事,为了造福他们的时候,你就会有一种使命感,这种使命感将会驱动你持续把这个事情做的更好!

 

对于企业来说,视频号背靠微信巨大的流量洼地,具备弯道超车的机会;且自身在微信上搭建的私域流量有了更快变现的机会。

 

随着企业和个人玩家不断涌入视频号,参与短视频制作和直播,打造私域流量营销闭环,使得内容生态和商业生态更加繁荣,而这,亦使得视频号具有无限可能。